00后人群研究报告：揭开“新人类”的神秘面纱！
奥美近日发布的《00后人群研究报告》，对00后在生活方式、兴趣爱好、情感取向等方面进行了全方位多角度的调研及评估。作为家长，你了解自己孩子的倾向和喜好吗？
1.简单生活，惜字如金
相对十年前部分90后饱受诟病的“非主流”装束、火星文、沉迷游戏、网恋、流连夜店等特征，00后的生活保守单纯很多，彰显了一种对于传统的回归。
△90后“非主流杀马特偶像”CK沉珂（2004年左右成名）
大部分00后活动区域集中于家和学校两点一线。而人生目标目前也是考上心仪的高中和大学。在微博等平台上，15.4%的00后会谈论学业话题，高于90后的12.7%。由于时间碎片化，00后原创发博字数相比90后减少36% ；转发字数减少7%。交流方式更为短小精悍，讨厌连篇累牍的说教。
2.深度阿宅，追星走心
与90后近似，00后同样是延续“宅”属性一族。70%的00后选择宅在家里度过假期，其中40%会做作业/补习。00后并未如当年90后一样以较为激进叛逆的形式表达自我，他们虽然也有早熟一面，但明显要更“乖”。
△笔者一位00后朋友的微信朋友圈
虽然宅在家中，但对于新婚姻法、计生政策、抑郁症、校园暴力、广电总局封杀等社会热点，部分00后不但关注，还会在网上发表自身观点。00后有很强的社会参与度。00后同样会通过网络与朋友交流，且大部分00后都有稳定的朋友关系。00后喜欢独处，但并不孤独。
△00后偶像组合“少女部落格”
51%的00后会在微博谈论明星相关话题。他们不仅关注明星的台前，也同样关注幕后。明星的个人生活、工作/学习、感情生活更是00后关注热点。因此，00后的“追星”是全方位多渠道，如关心朋友一样，极其“走心”的。
3.压力山大，自我中心
91%的00后都认为压力来源于学习（主要为升学及考试）。但与偶尔有逃避社会倾向的90后乃至80后不同。00后对竞争的激烈非常了解，却并未陷入消极悲观，有22%的00后强调“ 要努力”。大部分00后有明确的中高考目标，同时，他们也相信靠自身努力能达到目标。
大多00后都拥有自己的业余爱好，并会为之进行专业训练及学习。他们对有特长的人充满敬佩，并希望自己也能成为这样厉害的人。
△00后“第一小才女”姚宏合美在房车中学习
不过，00后也强调自我标准和超越自我。00后在成功观上，对周围人看法的重视度比90后下降了7%。
4.善意萌化，实用主义
在网络上，他们是可爱的“萌化一族”。00后使用网络表情次数高于90后55% ；是80后的3倍。他们认为：在交谈中使用善意表情乃至“斗图（以纯网络表情代替文字语音沟通）”，能快速拉近沟通双方距离，也能准确表现自身情绪。相比90后，他们的萌更为直接张扬，大有以表情取代语言沟通之势。
△00后斗图表情包
虽然00后在网络上是“ 萌化一族”，但在现实生活中，00后又是彻头彻尾的实用主义者。00后对流行基本没有盲目追赶倾向，而是优先考虑“是否对自己有用”，表现出偏成熟理性的态度。这种态度无论在物质生活、两性关系，还是对网络世界的看法等方面均有明显体现。
5.健康饮食，以瘦为美
在追求健康的大环境影响下，00后的健康追求主要集中在对健康饮食的追求上。相较90后，他们对西式快餐的消费下降了5%。
△00后F4造型与身材体现00后时尚倾向
00后对自身身材十分关注，并以瘦为美。48%的00后会在微博上讨论减肥话题（锻炼身体为8%）。而其中94%的00后表示会用控制饮食方式减肥。仅有6%提及体育锻炼。
年龄尚小、经济未独立，加上沉重课业压力对时间的压榨，使00后成了爱谈减肥瘦身话题，但除控制饮食外，少有其他有效行动的“口炮健身党”。
6.理性消费，需求合理
与90后相比，00后的现金支付意愿下降了18%，储蓄意愿下降了8%。能彰显自身品味的商品如手机、服装，偶像周边及代言产品，构成了00后的主要购物清单。
因为从互联网汲取了大量知识，00后倾向于先进、成熟的消费理念，而非80、90后中较为普遍的冲动消费。毋庸置疑，这也符合当前社会的发展态势。
△00后偶像组合TFBOYS
但00后同时也有高品牌关注，低品牌忠诚的特点。对偶像追随使00后在衣着、手机、个人用品上尽量与偶像靠拢。00后追求更独特、个性化、可分享的体验。因此，他们不会对一个偶像或品牌有持久不变的专注，因此，随着偶像使用品牌或偶像本身的变化，潮流变化，网络热推变化，00后也会随之而变。
00后购物以网购为主，81%的00后都需要和家长一起完成购物。00后负责挑选商品，家长负责结帐。13%的00后表示购物时会受家长阻碍。原因有：价格高、与学习无关等。如此低的受阻率，说明懂事且知道家长赚钱不易的00后提出的消费需求，大部分是合理消费。
7.跨界学习，善于变通
生于社会与经济转型相对成熟阶段，更多通过互联网渠道获取信息的00后，具备较为丰富的知识和对事物的客观判断能力，00后在学习层面并不局限于课堂，而是愿意主动独立思考，适时对书本知识进行质疑，并尝试找出更有说服力的依据。
00后是最不崇信权威和最不自我设限的一代。他们善于根据所接触的事实情况进行一定程度上的理性分析，并对自身反应进行调整，并不坚守固定观念，呈现出较为包容开放的处世态度。00后是一群向往活出精彩自我，拥有令人期待未来的“新人类”。
△家长公会独家稿件，未经许可谢绝转载
附：00后人群研究报告完整版
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